Ibis Music : quand l’hôtel devient scène

Lancé en 2019, le programme Ibis Music transforme les hôtels du groupe Accor en lieux de vie musicale. À travers des partenariats prestigieux, des concerts intimistes et des retombées locales, l’initiative redéfinit l’expérience client tout en offrant une vitrine unique aux artistes.

Partenariats stratégiques : Sony, Spotify et Sziget

Ibis Music naît en mars 2019 de la volonté d’Accor de rendre ses hôtels plus aspirationnels. Pour y parvenir, la marque s’associe à :

• Sony Music UK (4th Floor Creative Group) : apport artistique, repérage et accompagnement de talents émergents.

• Spotify : playlists exclusives et amplification digitale, avec un accent sur les artistes locaux.

• Festival Sziget : intégration d’Ibis dans un écosystème musical international.

L’initiative prend la forme de tournées mondiales : 44 concerts dans 17 pays, de Madrid à Rio. Exemple récent : en février 2025, l’hôtel Ibis Madrid a accueilli le gagnant de l’émission La Voz pour un showcase dans son lobby.

👉 Objectif : faire de chaque hôtel Ibis un hotspot musical, renforcer la notoriété de la marque et séduire une clientèle plus jeune et connectée.

Les conditions d’usage des lobbys par les artistes

Les hôtels Ibis deviennent des scènes de proximité, mais cela implique une organisation précise :

• Disponibilité & sélection : tous les hôtels ne participent pas ; des créneaux sont prédéfinis selon l’agenda et la clientèle.

• Tarification & rémunération : certains concerts sont financés par le budget marketing de l’hôtel, d’autres fonctionnent sur des accords de partage (billetterie, ventes annexes).

• Communication : double niveau — locale (réseaux sociaux de l’hôtel, affichage) et centrale (sites Accor, playlists Spotify).

• Logistique : l’hôtel fournit l’espace, le matériel (son, lumière) et parfois une assistance technique.

Ces conditions font de l’hôtel un espace hybride : à la fois lieu de séjour et salle de concert intimiste.

Droits d’image et retombées

Droits d’image

Chaque concert implique la signature d’autorisations :

• L’artiste cède ses droits pour la captation, la diffusion sur les canaux Ibis et les réseaux sociaux.

• Le public doit être informé que l’événement est filmé, afin de respecter le droit à l’image.
  

Retombées

• Pour l’artiste : visibilité accrue via Spotify, médias locaux et réseaux Accor ; opportunité de toucher une audience internationale.

• Pour l’hôtel : trafic accru dans les espaces communs, différenciation face à la concurrence, ancrage local avec les communautés musicales.

• Pour la marque Ibis : storytelling fort, aligné sur une stratégie lifestyle qui dépasse l’hébergement.
  

👉 L’équation est gagnante si l’événement attire du public et que la captation est de qualité. À l’inverse, un concert mal promu ou techniquement faible peut ternir à la fois l’image de l’artiste et celle de l’hôtel.

Ibis Music illustre la transformation des hôtels en espaces expérientiels, où musique, hospitalité et communication de marque se rejoignent. En offrant leurs lobbys comme scènes, les hôtels Ibis créent une proximité unique entre artistes et publics.

Mais ce modèle suppose un équilibre délicat entre droits, rémunération et qualité technique. Bien encadré, il ouvre la voie à un nouveau type de partenariat culturel où l’hôtel devient un acteur de la scène musicale locale et internationale.